如何结合电子邮件营销和在线广告的力量
据一份报告称，2020 年数字广告支出超过3500 亿美元。这些渠道的投资回报率非常可观，最新预测显示，到 2024 年，数字广告收入将达到 4600 亿美元。在数字推广领域，电子邮件营销继续占据主导地位，全球电子邮件用户数量逐年增加。2020 年，这一数字为40 亿，预计到 2025 年将达到 46 亿用户。两人的力量
但您是否考虑过将两者的力量结合起来？电子邮件营销和在线广告可以通过互利的反馈循环来执行。这两种营销活动中的几个元素经常重叠，重点领域也相似。
让我们看看如何将一些常见的当前类型的在线广告与电子邮件营销结合起来。
展示广告和电子邮件营销
即使在这些前所未有的市场条件下，展示广告或横幅广告仍然是营销人员的首选。展示广告是网站上独特的横幅或框，中国电话号码领先 使用简单的静态图片、视频或不同类型的动画来宣传产品和品牌。点击后，CTA 会将用户引导回品牌网站或专用登录页面，以通过各种操作促进销售。
展示横幅广告在各个方面都与您的电子邮件活动有着内在联系。重要的是在时间上将它们对齐。例如，如果您要发送针对废弃购物车的提醒电子邮件，那么在相关网站上使用动态广告宣传浏览的产品以说服潜在客户也很重要。
其他需要注意的几点是：
客户对数字广告点击的偏好也可以影响电子邮件滴灌活动的时间，反之亦然。
您可以通过电子邮件营销平台收集的有关单个客户销售渠道位置的见解重新定位展示广告。
您可以根据不同的电子邮件细分对展示广告进行 A/B 测试。
您的电子邮件营销内容可以基于记录最高参与度的展示广告。
搜索引擎营销和电子邮件营销
搜索引擎营销 (SEM) 本质上是通过付费广告来推广您的产品和服务，这些广告出现在 Google 和其他搜索引擎的搜索结果顶部。如果做得正确，它们有助于通过自然推广来对抗不断下降的结果。点击率是搜索引擎营销的一个关键指标，其结果通常以按点击付费 (PPC) 来衡量。
再次强调，SEM 工作中的内容表述可以用于电子邮件营销，反之亦然。例如，新产品发布时 AdWords 广告系列的平均点击率可以推动电子邮件模板的设计和内容。虽然 SEM 的关键字研究可以并且应该推动电子邮件内容，但请记住不要“塞满”它。每一个电子邮件活动都必须显得自然而引人入胜。
这里需要记住几个要点：
您可以使用细分的电子邮件列表来细分 SEM 的受众群体。Google、Bing、Facebook 等网站上的这些自定义列表可以确保您的付费广告展示给正确的受众群体。例如，您可以使用“排除”列表来展示针对潜在客户而非现有客户的广告。
具体来说，您的电子邮件主题行可以基于 SEM 活动中有效的方法。您必须运行 A/B 测试来确定最佳结果。优点是付费搜索广告可以自动化并轻松更改以测试效果。
您的电子邮件营销列表可以根据付费广告的地理和季节结果进行精确细分。
您可以尝试 Google Sponsored Promotions，这是电子邮件营销和搜索结果的真正合并。
移动广告和电子邮件营销
过去几年，移动广告发展迅速。2019 年，全球移动广告支出为1890 亿美元，预计到 2022 年将超过 2400 亿美元。无论是基于文本的短信促销还是应用内展示，移动广告在吸引眼球方面都表现出很高的效果。新产品信息、客户提醒、定制内容优惠等类型的消息会发送到订阅者的移动设备（包括平板电脑），通常基于个性化位置服务进行定位。
在消费者更频繁地使用移动设备、浏览网站和应用程序的市场中，移动广告必须补充电子邮件营销计划。产品信息、优惠、品牌推广 — 所有这些都可以通过移动横幅广告、应用内视频甚至带链接的文本进行传播，以扩大受众范围。
我们在这里为您提供几点建议：
通过独特的移动ID进行跟踪的地理数据和其他客户偏好及模式可以为您的电子邮件营销提供细分信息。
您的移动广告可以推动活动扩大您的电子邮件列表基础。这可以吸引更多订阅者或将客户推向销售渠道的“下游”。
如果您要利用移动网站中嵌入的更多广告，请确保其模板完全针对移动设备查看进行了优化，并与网站的整体目的、内容和设计保持一致。
内容广告和电子邮件营销
说实话：内容广告这个名称有点用词不当——虽然任何基于内容的推广都必须看起来自然，但内容广告从定义上讲是通过付费分销渠道定向投放的。这些渠道包括 PPC 广告系列、付费社交广告、赞助展示位置以及任何其他付费推广渠道。
您通过内容广告发布的促销内容必须与您的电子邮件营销活动大体一致。但是，这样做的好处是您不必过分强调这些广告的模板，因为它们无论如何都会触及您的目标受众。您只需确保它们具有吸引力并符合您的整体活动愿景即可。
在结合内容广告和电子邮件营销的优势时需要注意以下几点：
高度相关且以客户为导向的内容将自动增加电子邮件营销活动和其他促销渠道的参与度。
您可以推广大量的广告活动，以有机框架内容邀请人们订阅您的电子邮件。
您可以通过电子邮件营销形式邀请您的客户分享他们的内容偏好，并向他们提供适当的定制内容。
一般内容广告中所包含的高度细致的受众细分研究也可以为您的电子邮件营销细分提供信息。
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